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THE PRADA TRANSFORMER; A state of the art project space - Seoul, Korea

A state of the art project space - Seoul, Korea

Milan, March 10, 2009 - Launching in Seoul at the end of April 2009, the highly anticipated Prada Transformer designed by OMA/Rem Koolhaas will showcase a groundbreaking series of cross-cultural exhibitions, screenings and live events. For five months this shape-shifting venue will host multiple interdisciplinary projects, bringing a unique mix of visual arts to Korea.

The Transformer combines the four sides of a tetrahedron: hexagon, cross, rectangle and circle into one pavilion. The building, entirely covered with a smooth elastic membrane, will be flipped using cranes, completely reconfiguring the visitor's experience with each new programme. Each side plan is precisely designed to organize a different event installation creating a building with four identities. Whenever one shape becomes the ground plan, the other three shapes become the walls and the ceiling defining the space, as well as referencing historic or anticipating future event configurations.

"Waist Down - Skirts by Miuccia Prada", an ongoing project by Miuccia Prada in collaboration with AMO, makes its Korean debut on April 25, showcasing a collection of skirts "in motion" ranging from the first ever Prada show to the present day. Skirts by emerging Korean fashion students will be included to show the interaction between two fashion worlds and to amplify the meaning of fashion from different cultural perspectives.

The exhibition space will then be transformed into a cinema showing a programme of films selected by Alejandro González Iñárritu, the director of Oscar-winning Babel. "Flesh, Mind and Soul" is the concept for the unique programme - to be launched on June 26 - co-curated by film critic Elvis Mitchell, spanning multiple genres, countries and decades of filmmaking including a rich and substantial amount of physical, intellectual and spiritual films that will create a whole cinematic experience.

Subsequently, the Prada Foundation will present an exhibition, "Beyond Control", curated by Germano Celant, which will 'transform' the interior of the architectural object by OMA into an inspiring magma of works by some of the most significant contemporary artists.

Further cultural activities will be announced in the lead-up to the launch of the project. Prada and the Prada Foundation have combined their resources with their local partners' to develop an extraordinary programme for the Prada Transformer's innovative, changing stages. As the fields of fashion, art, film, design and performance now inform and influence each other with increasing diversity and complexity, this programme aims to stimulate and embrace multi-disciplinarian discourse.

Situated next to the 16th-century Gyeonghui Palace, the Prada Transformer - realized with the support of LG Electronics, Hyundai Motor Company and Red Resource Inc. - dramatically juxtaposes Korean history, tradition and folklore with this 21st-century multi-dimensional event space. Due to Seoul Metropolitan Government's passion and dedication to cultural projects, the Prada Transformer was well received and fully supported by the City. Visibly attuned to Seoul's modern positioning as a forward-looking and technologically advanced metropolis, the Prada Transformer is part of Prada's global commitment to the production of new realities in fashion, art, architecture and creative culture.

The architectural project is led by Rem Koolhaas together with associates Kunle Adeyemi and Chris van Duijn, and design architect Alexander Reichert.

As of today, the Prada Transformer is also visible online on pradatransformer.co.kr. The website is the result of a collaboration between Prada, AMO - the mirror image think tank of Rem Koolhaas's Office for Metropolitan Architecture -- and 2x4, a multidisciplinary design studio from NY focusing on art, architecture, and fashion world wide.

The concept of the site is strongly linked to the architectural project. Equal to the built pavilion, which transforms to accommodate different events, the website regenerates its graphics and contents according to the changes in use of the actual structure along time. The main navigation system is a timeline which allows users to intuitively scroll back and forward revealing the calendar of the pavilion and the related content.

For further information:
Prada Press Office

Miuccia Prada - "Waist Down - Skirts by Miuccia Prada" Exhibition
After creating sensations in Tokyo, Shanghai, New York and Los Angeles, this amusingly displayed exhibition of Prada skirts 'in motion' comes to Seoul.
The skirt is often overlooked as a medium of invention, at once flirtatious, imaginative, enigmatic and structural. Here Miuccia Prada and OMA/AMO playfully re-examine the ability of the skirt to prompt further cultural and emotional explorations of desire, sex and identity. For more information, please visit www.prada.com

Alejandro González Iñárritu - Cinema Programme: "Flesh, Mind and Soul"
The director of Oscar-multinominated Babel, 21 Grams and Amores Perros is one of the key protagonists of the Mexican new wave of directors who have made a huge impact on cinema in recent years.
The film programme is based on physical, intellectual and spiritual films that attend, shake and speak to the different parts with which we feel and perceive cinema. Co-curated by renowned film critic Elvis Mitchell, the unique grouping of films should leave viewers "both sated and hungry for more".
Elvis Mitchell is a former film critic of the New York Times and has most recently turned his talents to television, hosting KCRW's The Treatment and his own show Under the Influence for Turner Classic Movies.
Iñárritu's hard hitting and powerful style of filmmaking is grounded in a strong sense of neo-realism, often featuring character-driven, method actors like Benicio Del Toro, Sean Penn, Cate Blanchett and Naomi Watts. His stories always have a political and social commentary underlying their plots, which at their core tend to focus on the fragility of family relationships.

Fondazione Prada - Art Installation: "Beyond Control"
Founded 15 years ago, the Fondazione Prada, conceived by Miuccia Prada and Patrizio Bertelli and directed by Germano Celant, has strived to create a 'force field' in which all artistic languages might converge and radiate energies. This perspective has enabled the Fondazione to centre its commitments on the creation of unique projects, installations, exhibitions, conventions and festivals in which 'impossible' ideas might be brought to fruition. For more information, please visit www.fondazioneprada.org

미술, 영화, 패션이 어우러진 예술적 문화 · 공간 프로젝트 - 서울, 한국

(2009년 3월 10일, 밀라노) 세계적 명품 브랜드 프라다가 기획해 많은 관심이 집중되고 있는 프라다 트랜스포머(Prada Transformer) 프로젝트가 2009년 4월말 서울에 상륙한다. 건축가 렘 쿨하스(Rem Koolhaas)와 건축사무소OMA (Office for Metropolitan Architecture)가 설계를 맡은 이번 프로젝트는 전시, 영화, 공연 등 장르를 넘나드는 획기적인 문화 행사로 약 5개월 동안 회전형 건축물 내에서 독특한 크로스오버 시각 예술 패키지를 한국에 선보인다.

프라다 트랜스포머는 육면체, 십자형, 직사각형 및 원형이 결합한 4면체 철제 구조물로 구성되어 있다. 부드럽고 탄력있는 막으로 완전히 덮여 있는 이 건축물은 크레인을 통해 역동적으로 회전하며, 회전할 때마다 새로운 프로그램을 통해 방문자들에게 전혀 새로운 경험을 제공하게 된다. 각 면은 각기 다른 문화 행사를 진행할 수 있는 공간으로 사용될 수 있도록 완벽하게 설계됨으로써 한 공간에 4가지의 아이덴티티를 부여한다. 어느 한 면이 바닥 역할을 할 때 다른 세 면은 벽이 됨으로써 공간의 성격을 재정의하며, 이 배치에 의해 이전의 행사와 이후의 행사 사이에서의 구조적 연관성을 보여주게 된다.

프라다의 디자이너인 미우치아 프라다와 OMA 기획 조직인 AMO의 공동 작업으로 기획된 "웨이스트 다운(Waist Down)- 미우치아 프라다(Miuccia Prada)의 스커트"가 오는 4월 25일, 트랜스포머의 첫 번째 프로그램으로 서울에서 선보이게 된다. "인 모션"(in Motion)이란 주제로 열릴 이번 스커트 전시회에는 프라다 최초의 패션쇼에서 선보였던 작품부터 현재에 이르기까지의 스커트 컬렉션이 선보인다. 뿐만 아니라 한국의 유망한 패션 전공 학생들의 스커트 작품도 함께 전시될 예정으로 양측 패션계의 상호 교류를 통해, 패션이 가지는 의미에 대한 다른 문화적 견해를 확인할 수 있는 좋은 기회가 될 예정이다.

스커트 전시회 후엔 트랜스포머의 공간이 영화관으로 탈바꿈하면서 영화 바벨(Babel)로 아카데미 감독상을 수상한 알레한드로 곤잘레스 이냐리투(Alejandro González Iñárritu) 감독이 선별한 영화들이 상영된다. 6월 26일부터 시작되는 독창적인 이 영화제는 영화 평론가 엘비스 미첼(Elvis Mitchell)과 공동으로 기획하였으며, "Flesh, Mind and soul"이라는 컨셉 하에, 풍부한 영화적 감성을 창조해온 육체적, 지성적, 영적인 관점의 영화들로 꾸며져, 다양한 장르와 국가 그리고 시대를 아우르는 경험을 제공할 것으로 기대된다.

그 다음의 프로그램으로 프라다 재단(Prada Foundation)은 제르마노 첼란트(Germano Celant)가 감독한 "비욘드 컨트롤"(Beyond Control)이라는 전시회를 선보인다. OMA가 디자인한 트랜스포머의 내부 인테리어는 미술 전시를 위한 공간으로 다시 '변신'해 주요 현대 예술작가들의 영감을 자아내는 마그마 같은 작품을 선보이게 된다.

이외에도 준비된 여러 문화 행사가 프라다 트랜스포머 프로젝트 시작 이전에 발표될 예정이다. 프라다와 프라다 재단(Prada Foundation)은 본 프로젝트의 혁신적인, 변화하는 구조물를 활용한 획기적인 프로그램을 개발하고자 국내 파트너사들과 긴밀하게 협력해왔다. 패션, 예술, 영화, 디자인, 퍼포먼스 등의 여러 분야가 점차 다양하고 복합적인 방식으로 상호 영향을 미침에 따라 그 밖의 프로그램들도 다양한 장르 간의 담론을 주도하고 포용하고자 하는데 목적을 두고 기획중이다.

LG전자, 현대자동차, 레드리소스가 후원하는 프라다 트랜스포머는, 16세기 조선시대의 역사적 문화재인 경희궁 내에 설치됨으로써 한국의 역사, 전통 및 민속 문화의 상징적 건물이 21세기 다면체 공간과 극적으로 배치되며 이를 통해 서로 다른 문화와 시대가 결합하는 의미 있는 프로젝트가 될 것으로 기대된다. 서울시가 보여준 문화 프로젝트에 대한 열정과 적극적인 지원은 이 프로젝트가 서울에서 진행될 수 있게 하는 데 많은 기여를 하였다. 미래지향적이고 기술에 있어 선도적인 서울의 현대적 이미지와 위상에 걸맞는 프라다 트랜스포머 프로젝트는, 패션, 예술, 건축 등 창조적 문화 분야에서 새로운 영역을 창조하고자 하는 프라다 그룹 경영이념의 일환으로 기획되었다.

프라다 트랜스포머 프로젝트는 렘 쿨하스(Rem Koolhaas)와 동료인 쿤레 애드예미(Kunle Adeyemi)와 크리스 반 도이즌(Chris van Duijn), 그리고 디자인 건축가인 알렉산더 레이처트(Alexander Reichert)가 공동으로 지휘한다.

오늘부터 프라다 트랜스포머는 공식 웹사이트(www.pradatransformer.co.kr)를 통해 온라인상에서도 볼 수 있다. 웹사이트는 프라다와 렘 쿨하스의 건축사무소OMA의 기획조직인 AMO(OMA를 뒤집어서 쓴 단어)가 공동 작업으로 이뤄낸 결과물이다. 웹사이트상의 그래픽은 뉴욕에 기반을 둔 다분야 디자인 전문 스튜디오인 2X4가 제작했다. 2X4는 전세계적으로 예술, 건축, 패션 등 여러 분야의 디자인에 중점을 두고 있다.

프라다 트랜스포머 웹사이트의 컨셉은 이번 건축 프로젝트와 매우 밀접하게 연계되어 있다. 각기 다른 이벤트를 위해 변화하는 구조물과 마찬가지로, 웹사이트 또한 실제 구조물과 프로그램의 변화에 따라 새로운 그래픽과 컨텐츠가 재생산되는 구조로 이루어졌다. 웹사이트의 주 내비게이션 시스템은 시간의 흐름에 따라 배치되어 있어, 방문자들이 스크롤을 앞과 뒤로 움직이면 구조물과 이에 관련된 컨텐츠를 달력처럼 보면서 내용을 이해할 수 있다.

For further information:
Prada Press Office

미우치아 프라다(Miuccia Prada) - "웨이스트 다운(Waist Down) - 미우치아 프라다의 스커트" 전시회
도쿄, 상하이, 뉴욕 및 로스앤젤레스에서 뜨거운 반응을 얻은 프라다의 스커트 전시회가 이번에는 서울에서 '인 모션'(in Motion)이라는 주제로 선보인다. 때로 스커트는 '요염함', '풍부한 상상력', '수수께끼와 같은', '구조적' 등과 같은 단어로 대표되는 아이템이었으나 창작의 매개체로서의 역할이 종종 간과되기도 한다. 이번에 미우치아 프라다와 OMA/AMO는 스커트의 역할을 유쾌하게 재조명함으로써 욕망, 성(sex), 정체성에 대해 문화적∙감성적인 탐구를 보여주고자 한다. 자세한 정보는 www.prada.com에서 볼 수 있다.

알레한드로 곤잘레스 이냐리투 (Alejandro González Iñárritu) - 시네마 프로그램: "Flesh, Mind and Soul"
아모레스 페로스(Amores Perros), 21그램(21 Grams)에 이어, 영화 바벨(Babel)로 아카데미 감독상을 수상한 바 있는 이냐리투 감독은 최근 수년간 영화계에 큰 반향을 일으킨 멕시코 출신의 신진 영화감독 중에서도 리더격이라 할 수 있다. 이 영화제의 선정 작품들은 우리가 영화를 보고 느낄 때, 서로 다른 부분에 대해 집중하고 반응하고 소통하는 육체적, 지성적, 영적인 관점을 다루는 영화들로 꾸며져 있다. 저명한 영화 평론가인 엘비스 미첼(Elvis Mitchelle)과 공동 기획을 통해 특색있는 영화들로 구성된 이번 영화제는 관람객들에게 "충분히 만족스러우면서, 동시에 더 갈망하는" 경험을 전달해 줄 것이다. 엘비스 미첼은 과거 뉴욕 타임즈의 영화 비평가로 활약한 바 있으며 최근에는 KCRW의 프로그램인 더 트리트먼트(The Treatment)의 진행과 자신의 쇼 프로그램 언더 더 인플루언스 포 터널 클래식 무비(Under the Influence for Turner Classic Movies) 등에서 활약하면서 방송계에서 두각을 드러내고 있다.
이냐리투 감독의 강렬하고 파워풀한 영화 제작 스타일은 신사실주의적(neo-realism) 감각을 바탕으로 종종 베니치오 델 토로(Benicio Del Toro), 숀 펜(Sean Penn), 케이트 블란쳇(Cate Blanchett), 나오미 와츠(Naomi Watts)와 같은 인물 중심의 연기파 배우들이 주연으로 활약한다. 그의 영화는 줄거리의 바탕에 항상 정치∙사회적 이슈가 잠재하고 있으며, 그 핵심은 항상 깨지기 쉬운 가족관계에 초점이 맞춰진다.

프라다 재단 - 설치 미술 전시회 "비욘드 컨트롤"(Beyond Control)
디자이너인 미우치아 프라다와 프라다 최고경영자인 파트리지오 베르텔리(Patrizio Bertelli)가 구상하고, 제르마노 첼란트(Germano Celant)가 예술 총감독을 맡고 있는 프라다 재단은, 15년전 창설되어 모든 예술적 언어가 통합되어 에너지를 발산하는 일종의 '포스 필드'(Force Field), 즉 힘의 장(場)를 만들어내는 데 노력하고 있다. 이러한 예술적 관점이야말로 프라다 재단이 '불가능한' 아이디어를 실재화시키는 독특한 프로젝트나 설치미술, 전시회, 컨벤션 그리고 페스티벌 등의 프로그램을 지속적으로 진행해 온 신념의 중심이 되어왔다. 자세한 정보는 www.fondazioneprada.org에서 찾을 수 있다.



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